2月17日下午消息，iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年有45.5%企業(yè)會(huì)加大其網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，45.%企業(yè)會(huì)大體維持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用占整體營(yíng)銷費(fèi)用的比例，而只有8.6%的企業(yè)會(huì)縮減網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

艾瑞咨詢認(rèn)為，交通、IT和房產(chǎn)等行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有較高的認(rèn)可度和認(rèn)知度，占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的58%，而且傾向于選擇門戶網(wǎng)站等具有較大影響力的媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放；而金融服務(wù)、通訊服務(wù)和快消等行業(yè)雖然目前總投放額較小，但逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒體價(jià)值，廣告投放增長(zhǎng)較快。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)下核心行業(yè)發(fā)展受阻

IMF預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將使中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2009年GDP增速放緩至8%左右，同時(shí)對(duì)中國(guó)各行業(yè)的負(fù)面影響已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用排名前四的各行業(yè)中，除網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外都受到較大壓制：其中中國(guó)08年汽車產(chǎn)銷量由07年20%左右的增速放緩至5%左右，09年形勢(shì)依然不容樂(lè)觀；房產(chǎn)市場(chǎng)觀望情緒濃重，房屋銷售增幅持續(xù)下滑，地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)金流壓力增加；惠普、聯(lián)想等跨國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)的裁員則顯示出IT行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)較大的沖擊。

在外部環(huán)境低迷的情況下，包括金融服務(wù)業(yè)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放額較大的行業(yè)發(fā)展受阻嚴(yán)重，融資困難加上市場(chǎng)需求疲軟，迫使行業(yè)采取緊縮戰(zhàn)略從而壓縮營(yíng)銷費(fèi)用，整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致09年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也難以延續(xù)08年快速增長(zhǎng)局面。

整體緊縮中各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)迥異

艾瑞咨詢通過(guò)2008年第八屆大調(diào)研對(duì)不同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年有45.5%的企業(yè)會(huì)加大其網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，45.%的企業(yè)會(huì)大體維持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用占整體營(yíng)銷費(fèi)用的比例，而只有8.6%的企業(yè)會(huì)縮減網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

以各行業(yè)08年投放額和09年投放意愿做矩陣劃分，艾瑞咨詢總結(jié)表現(xiàn)出四個(gè)投放特征區(qū)域以及包含行業(yè)：

1、基數(shù)大，投放增加：包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和交通行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用較多，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較大，但在09年依然會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放比例。主要原因在于，雖然交通行業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中雖然受較大負(fù)面影響，但位列中國(guó)十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，并已率先通過(guò)，在政策支撐下有望較快恢復(fù)增長(zhǎng)；而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)則與網(wǎng)絡(luò)媒體有很好的契合度，將依然會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放。

2、基數(shù)大，投放減少：主要包括房地產(chǎn)、IT和金融行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放費(fèi)用較大，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響也比較嚴(yán)重，因此在09年有更多企業(yè)會(huì)減少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放比例，如分別有25.0%和33.3%的房地產(chǎn)和金融行業(yè)受調(diào)查企業(yè)會(huì)在09年減少其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放比重。

主要原因在于，金融行業(yè)作為此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)中心，受創(chuàng)嚴(yán)重，在各方面都更趨謹(jǐn)慎，營(yíng)銷投放縮減幅度較大；以向企業(yè)付費(fèi)為主的IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)，成為企業(yè)縮減開支的重災(zāi)區(qū)，其恢復(fù)對(duì)其他行業(yè)依賴較高；房產(chǎn)行業(yè)正處于下行通道，而政策方面未現(xiàn)較大利好。

3、基數(shù)小，未來(lái)增長(zhǎng)迅速：包括通訊服務(wù)，娛樂(lè)消費(fèi)等行業(yè)，主要面對(duì)個(gè)人用戶，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小，將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。由于3G推出的利好，加上各全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，都會(huì)加大市場(chǎng)推廣力度，網(wǎng)絡(luò)媒體也將因此受益。

4、基數(shù)小，增長(zhǎng)緩慢：包括能源與制造、農(nóng)業(yè)等行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)知度和認(rèn)可度都比較低，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投放比重很小，同時(shí)未來(lái)投放增長(zhǎng)也比較緩慢，市場(chǎng)需進(jìn)一步加強(qiáng)拓展。

艾瑞咨詢建議網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告代理需要針對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下不同行業(yè)廣告投放特征，鞏固第二類廣告主，重點(diǎn)挖掘第三類廣告主，優(yōu)化投放服務(wù)好一類廣告主，關(guān)注第四類廣告主的發(fā)展，更好的指導(dǎo)09年媒體策略及發(fā)展規(guī)劃。

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